これも先日の本会議で。
２０代と３０代の若い世代を対象に、東京圏を重点エリアとして、著名人をアンバサダーに起用するなど、より効果的にプロモーションを展開するというのですが、隠れ待機児童の問題を解消するほうが先ではないでしょうか？そうしないと、せっかく定住促進のＰＲやプロモーションを信じて、高槻市に引っ越してきていただいても、実は、隠れ待機児童の問題があったじゃないかと、だまされたと、疑念をもたれかねないと思います。
以下は先日の議会でのやり取りです。原稿とメモに基づいているので不正確な部分もあることをお許しください。
■議案第３６号令和６年度高槻市一般会計予算
★４．定住促進プロモーションについて
＜１回目＞
２０代と３０代の若い世代を対象に、東京圏を重点エリアとして、著名人をアンバサダーに起用するなど、より効果的にプロモーションを展開するとのことです。この予算が委託料の１０７４万８千円などだということです。
なぜ、東京圏を重点エリアとするのでしょうか？お答えください。
また、著名人をアンバサダーに起用するということですが、何円で、誰を、起用するのでしょうか？お答えください。
⇒プロモーションの重点エリアにつきましては、人口の社会動態を分析し、東京圏に設定したものです。
アンバサダーの起用につきましては、予算の範囲内で今後選定してまいります。
＜２回目＞
（１） プロモーションの重点エリアの設定にあたっては、人口の社会動態を分析したということですが、その分析の結果は、どういったものだったのでしょうか？具体的にお答えください。
⇒社会増は継続しているものの、東京圏から大阪府への転入者に占める本市への転入者の割合に改善の余地があると考えたものです。
（２）アンバサダーは、予算の範囲内で選定するということです。これまでは、誰に、何円、お支払いしたのでしょうか？高槻市の「どっちもたかつき定住促進ＰＲ部長」に就任した織田信成さんには何円が支払われたのでしょうか？「将棋のまち高槻」ＰＲ大使に委嘱された、つるの剛士さんには何円が支払われたのでしょうか？他の方はどうなのでしょうか？それぞれお答えください。
⇒「どっちもたかつき定住促進ＰＲ部長」に関する業務委託料は約３３００万円、「将棋のまち高槻ＰＲ大使」に関する業務委託料は約５００万円で、いずれも、広告作成費や媒体費用を含むプロモーションの全体費用です。なお、これ以外に本市が委嘱したアンバサダーの事例はございません。
（３）織田信成さんを起用した定住促進のＰＲについては、織田信成さんを起用したことによって、どれだけの効果があったのでしょうか？お答えください。
⇒本市出身・在住で子育てをされている織田信成さんから本市の魅力や住みやすさなどを発信していただいたことで、ファミリー層の転入促進や良好な都市イメージの定着に効果があったものと認識しています。
（４）アンバサダーに起用する著名人は、これまでのように、高槻市にゆかりのある方なのでしょうか？お答えください。
また、そもそも、定住促進のプロモーションに、著名人を起用する理由は何なのでしょうか？著名人を起用すれば、定住が促進されるのでしょうか？お答えください。
⇒より効果的にプロモーションを展開するため、プロモーションのターゲット層に対する発信力のある方を選定する予定です。
＜３回目＞
（１）織田信成さんを起用した「どっちもたかつき定住促進ＰＲ部長」に関する業務委託料は約３３００万円、つるの剛士さんを起用した「将棋のまち高槻ＰＲ大使」に関する業務委託料は約５００万円だったということです。
業務委託ということは、広告代理店の類の事業者へ委託をしたのだと思いますが、その事業者は、各プロモーションに関して、どれだけの効果があると提案したのでしょうか？また、業務実施後は、どれだけの効果があったと報告したのでしょうか？それぞれお答えください。
⇒定住促進プロモーションについては、特設ホームページのアクセス数の増加と都市イメージの向上に資する取組についての提案を受け、本市の認知度や取組を通じた本市イメージの向上に寄与しているものと評価しております。また、将棋のまち高槻のプロモーションについては、本市が実施している、ふるさと納税型クラウドファンディングサイトへの誘因等と「将棋のまち高槻」の周知を図ることの提案を受け、現在取組中です。
（２）令和６年度において、著名人をアンバサダーとして起用するプロモーションのターゲット層は、具体的には、どういった層なのでしょうか？お答えください。
⇒ターゲット層は、２０代と３０代の夫婦世帯です。
あとは意見を述べます。
それなりのタレントを起用すると、やっぱり結構お金がかかりますよね。ただ、織田信成さんの「定住促進ＰＲ部長」の約３３００万円と比べると、令和６年度は、約１１００万円ということで、約３分の１になるということです。
タレントで定住する先の自治体を選ぶ人がどれだけいるのか、私には分かりませんが、タレントの起用の仕方次第なのかもしれませんし、今回は人口の社会動態の分析もしたうえで、東京圏の２０代と３０代を対象にプロモーションをしたいということなので、何か策があるのではないかと、期待をしたいと思います。
ただ、タレントの人選は慎重にしてください。過去に、飲酒運転・酒気帯び運転で検挙されたことはないのか、ＳＮＳで炎上した投稿は不適切にも程があるようなものではなかったのかなど、よく調べて、プロモーションに起用した途端に、問題が発覚することのないようにしてください。
私は、プロモーションよりも、隠れ待機児童の問題を解消するのが先だと考えています。
高槻市は「登園するのに無理がない範囲」を、車を含む通常の交通手段で３０分未満にある範囲だと、つまり、市内全域が登園範囲だとしています。
こういう滅茶苦茶な設定をやめないと、せっかく定住促進のPRやプロモーションを信じて、高槻市に引っ越してきていただいても、実は、隠れ待機児童の問題があったじゃないかと、だまされたと、疑念をもたれかねないと思います。
多額の費用をかけてプロモーションをするのであれば、早急に隠れ待機児童の問題を解消してください。
