６月議会で可決された補正予算の中に、次のものがありました。
高槻ブランド戦略検討事業
＜平成２３年度６月補正分＞ 予算額３，５００千円
関西大学アイスアリーナ運営補助金
関西大学アイスアリーナは、平成２２年度に実施した高槻ブランド意識調査（全国ＷＥＢ調査）において市内施設の中で全国的な認知度が一番高いなど、本市の貴重な地域資源である。このため、これまでの市民開放の実績を踏まえ、運営に対する補助を行うことにより、更なる市民利用を促進し、ひいては高槻の都市イメージの向上を図るものである。（５年間のサンセット）
補助金の額については、年間維持管理経費のうち市民開放の実施に係る額の二分の一を基準として予算の範囲内とし、加えて、地域貢献の実績も勘案して行う予定である。
５年前の建設時にも、高槻市は、２５００万円の補助金を出しましたが、今回は、「高槻ブランド戦略」の一環として、毎年最高３５０万円の補助金を出すというのです。
「高槻ブランド意識調査（全国ＷＥＢ調査）」は、どんな調査で、結果はどうだったかというと・・・
・・・といったものでした。高槻市以外の方の認知度が高いのは、関西大学アイスアリーナ（１８．５％）、高槻まつり（１２．３％）、高槻ジャズストリート（８．５％）、こいのぼりフェスタ１０００（５．８％）・・・と続きます。
２番目に知られているのが高槻まつりで１２．３％・・・そりゃまあ、高槻市民以外の方が「高槻まつり」を知ってるか、というと、私達高槻市民だって、祇園祭やねぶた祭等全国的に有名な祭はともかく、他市の祭のことはほとんど知らないはずですから、認知度が低いだろうことは容易に想像がつきます。
関大アイスアリーナの認知度が高いのは、ひとえに、高橋大輔選手と織田信成選手の活躍によるものではないのでしょうか？それ以外の要因は小さいのではないかと考えられます。
ですので、この調査の結果を安易に用いるというのはいかがなものかと思います。
そもそも高槻ブランド戦略とは何なのか、ということですが、高槻の知名度を高めつつ、高槻に良いイメージをもってもらい、定住人口と交流人口を増加させることを目的とする、といったもののようです。
では、関西大学アイスアリーナへの補助は、この目的とどうつながっていくのか？それを、６月議会の総務消防委員会で尋ねたところ・・・
定住人口や交流人口の増加に寄与することを目的として高槻ブランドの取組を行なっておりますが、この目的を達成する為に、先ずは本市の認知度を高めることが必要であると考えております。このアイスアリーナへの助成で、さらに多くの市民の利用を促進するとともに、魅力ある地域資源として全国に発信することが一層期待できると考えており、結果的に交流人口の増加等につながるものと考えております。
ブランド戦略に関する部分でいえば、「市の認知度を高めることが必要で」、「魅力ある地域資源として全国に発信することが一層期待できる」というのが市の見解です。
しかし、果たしてそうなるでしょうか？
浅田真央選手や安藤美姫選手を輩出した中京大学にも、中京大学アイスアリーナ「オーロラリンク」という素晴らしいスケートリンクのがあるのですが、皆さん、何市にあるか、ご存知でしょうか？
というか、各大学が何市にあるか、ご存知でしょうか？例えば、箱根駅伝に出場していた亜細亜大学や平成国際大学、上武大学は、何市にあるか、ご存知でしょうか？
大学に限らず、有名なものが何市にあるか、皆さん意識しているでしょうか？例えば、世界遺産に登録された「石見銀山」は、何市にあるか、皆さんご存知でしょうか？
世界遺産でさえ、どこにあるか知られていない。大学が何市にあるのか、ほとんど誰も意識しない。ということは、関西大学アイスアリーナのことは知っていても、それが高槻市にあるとまで知っている人は少ないのではないでしょうか？
関西大学が有名だから、織田信成君や高橋大輔選手が有名だから、関西大学アイスアリーナがよく知られるようになっただけで、それを多少市民が利用できるようにしても、高槻市の知名度アップには、ほとんど関係がないと考えられます。
ですので、高槻市の認知度を上げるという目的を、アイスアリーナに補助金を出すことによって、達成できるとは考えにくい。
「関西大学アイスアリーナが、何市にあるか知っていますか？」というふうに尋ねるような調査を、高槻市はしなかったそうですが、大方の人が「関西大学アイスアリーナは高槻にある」と認識していない限り、上記の調査の結果に基づいて、関大アイスアリーナに補助金を出すというのは、戦略を誤っているといえます。
そもそも、高槻市には、高槻ブランド戦略の補助金の交付について、明文化された基準は何もないのです。これも総務消防委員会で確認しました。補助金の基準がないということは、イコール、戦略がないということではないのでしょうか？
イメージ調査についてですが、調査するなら、まずは、高槻市に対して、国民がどのようなイメージを抱いているのかを、まず調べて現状を把握しないといけないのではないのでしょうか？高槻といえば何が思い浮かぶのか、どんなイメージなのか、高槻の良いところ・悪いところはどこか。そういう調査をして、良い点を伸ばし、何らかの悪いイメージをもたれているならば、それを払拭する努力が必要ではないかと思います。
国民が高槻市に対して抱く悪印象・・・それは、教育等のことではないかと思いますが・・・
そもそも、イメージより、中身が大事で、中身が良ければ、おのずと認知度も好感度も上がってくるはずです。そのためには、やはり、住んでみたい・訪れてみたい街に、コツコツと創造・改革していくよりほかはありません。
まずは、高槻市役所自身から変えればいいじゃないかと思うんですけどね。
訳の分からない、無意味なブランド戦略よりも、そうした努力をすべきでしょう。
